AudioLivro – Made to Stick + PDF

Mark Twain observou certa vez: “Uma mentira pode dar a volta ao mundo antes mesmo que a verdade possa calçar as botas”. A sua observação parece verdadeira: lendas urbanas, teorias da conspiração e falsos sustos de saúde pública circulam sem esforço. Entretanto, pessoas com ideias importantes – empresários, professores, políticos, jornalistas e outros – lutam para que as suas ideias “peguem”.

Por que algumas ideias prosperam enquanto outras morrem? E como podemos melhorar as chances de ideias válidas? Em Made to Stick, os talentosos educadores e colecionadores de ideias Chip e Dan Heath abordam de frente essas questões incômodas. No interior, os irmãos Heath revelam a anatomia das ideias que fixam e explicam maneiras de torná-las mais fixas, como aplicar o “princípio da escala humana”, usar a “Teoria da Memória do Velcro” e criar “lacunas de curiosidade”.

Neste guia indispensável, descobrimos que mensagens pegajosas de todos os tipos – desde a infame farsa da “anel de roubo de rim” até as lições de espírito esportivo de um treinador e a visão de um novo produto na Sony – extraem seu poder das mesmas seis características.

Made to Stick é um livro que transformará a maneira como você comunica ideias. É um passeio acelerado por histórias de sucesso (e fracassos) – o cientista ganhador do Prêmio Nobel que bebeu um copo de bactérias para provar algo sobre úlceras estomacais; as instituições de caridade que fazem uso do “Efeito Madre Teresa”; o professor do ensino fundamental cuja simulação realmente evitou o preconceito racial. Provocante, revelador e, muitas vezes, surpreendentemente engraçado, Made to Stick mostra-nos os princípios vitais das ideias vencedoras – e diz-nos como podemos aplicar estas regras para fazer com que as nossas próprias mensagens sejam fixadas.

Sobre o Autor
Chip Heath é professor de comportamento organizacional na Graduate School of Business da Universidade de Stanford. Ele mora em Los Gatos, Califórnia.

Dan Heath é consultor dos programas de políticas do Aspen Institute. Ex-pesquisador da Harvard Business School, ele é cofundador da Thinkwell, uma empresa inovadora de livros didáticos de novas mídias. Ele mora em Raleigh, Carolina do Norte.

O QUE VOCÊ ESTARÁ COMPRANDO

Arquivo em MP3: AudioBook Completo, com narração humana do livro Made to Stick

Arquivo em PDF: Livro completo Marketing 5.0